Beckhamova hodnota klesá

Marketingová hodnota Davida Beckhama prý poslední dobou klesá. Navíc se ukázalo, že hvězda je nejpíš potomkem kočího a metaře. Média se však Davida stále nedokážou nabažit.

Důkazem menšího zájmu o fotbalistu Davida Beckhama má být skutečnost, že už nadále nebude tváří reklamních kampaní slavné černé limonády, která mu ročně přinášela přibližně 54 milionů korun. Lukrativní smlouvu na deset let se rozhodl neprodloužit. Že by už nenabízeli tolik jako dřív?

„Již dlouho není sportovcem světové extratřídy, a stal se tak pro některé firmy méně atraktivní," prohlásil o něm Stephanus Tekle z německé společnosti Sport+Markt.

Beckham získal v roce 2007 angažmá v klubu americké fotbalové ligy Los Angeles Galaxy. Kontrakt mu měl přinést 250 milionů dolarů (asi 4,9 miliardy korun). Americká fotbalová liga MLS chtěla Beckhama získat především proto, aby pozvedl její prestiž a přilákal diváky.

Zájem diváků o fotbal, po americku soccer, se v USA zdaleka nemůže srovnávat s baseballem nebo košíkovou. A tak jako kdysi Pelé nebo Beckenbauer  – ani David Beckham neuspěl. Potýkal se se zraněními a jeho tým hrál bídně. Televizní sledovanost NASL stagnovala. Přesto chce Beckham hrát v USA i nadále.

Už není nejmladší…

„Na nikoho neuděláte dojem, když televizní rating vašeho sportu je na samém dně a jste sportovec na konci kariéry,“ říká o Beckhamovi marketingový poradce Bob Williams z firmy Burns Entertainment & Sports Marketing.

Jiní experti ale nesouhlasí a tvrdí, že Beckhamova popularita je stále větší než u jiných sportovců a zadavatelé reklamy za něj jen těžko naleznou náhradu. „Sice trochu ztratil na hvězdném postavení, které měl před pěti nebo šesti lety, to je ale přirozený vývoj v kariéře většiny celebrit,“ nechal se slyšet Matt Delzell z marketingové společnosti Davie Brown Talent.

Teď, v době zimní přestávky, se Beckham přesunul na dvouměsíční hostování do AC Milán. David Beckham bude v AC Milán hostovat od ledna do 8. března, aby se během přestávky MLS udržel ve formě a mohl nastoupit v anglickém národním týmu. A Beckham a Milán, italské město módy – to k sobě pasuje výborně.

Beckhamovy současné reklamní závazky zahrnují smlouvy s výrobcem mobilních telefonů Motorola, sportovním gigantem Adidas a italským módním domem Armani. Spolupracuje rovněž s automobilkou Volkswagen a výrobcem elektroniky Sony.

Je jasné, že Beckham není a ani nebude na suchu, zájem o něj je stále. Ať udělá cokoliv, zaručeně se to objeví v tisku. Stejně jako zpráva, že podle sčítání lidu z roku 1911 byli jeho předky londýnský metař a kočí, nebo skutečnost, že si na levou ruku nechal udělat už šestnácté tetování a jeho manželka mu to má za zlé.